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春晚赞助商红包才是“独角戏”:抖音砸钱却陷尴尬境地

2019-03-17 20:53编辑:澳门永利博彩人气:


  春节到了,春晚和红包也将如期而至。1月17日,百度联合中央电视台共同宣布,2019年央视春晚主赞助商花落百度,后者将作为独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动,狂下红包雨。此前央视春晚和微信合作红包摇一摇,开启了前所未有的线上抢红包盛况。后来阿里也加入进来,抢红包大战成为过年期间最大型、最持久的娱乐互动项目。如今百度的加入,意味着BAT终于隔空齐聚春晚。全民瞩目的春晚带来所巨额流量,令主赞助商们成为了最大的赢家。

  反观之下,同样砸了不少钱的非冠名赞助商,却显得有些无奈——1月18日,抖音继百度之后,宣布成为春晚独家社交媒体传播平台。对此,自媒体大V李俊一语道破个中秘密:“一个(百度)是红包互动,全程各种品牌露出,另一个(抖音)是社交传播,只是在自家平台凑热闹,谁是正宫一目了然。”

  事实确实如此,春晚的赞助商一般都是独角戏,每年人们呼声最高的,是红包以及其背后的金主。这也是为什么在大家只对发红包的腾讯阿里这些主赞助商记忆深刻,却对其他次级品牌赞助商没有太多印象。这么看来,比百度只晚了一天宣布上春晚的抖音,落后的可不是一点半点。

  BAT巨头拔头筹 春晚赞助商成独角戏

  据央视索福瑞数据显示,从2001年到2017年,央视春晚的全国并机总收视率基本上一直在30%以上,这意味着有至少好几亿人观看央视春晚。如此高的收视率背后,是数之不尽的流量红利。正因如此,一年一度的央视春晚成了各大品牌营销大PK的重要战场。每场“战役”的赢家最终收获极强的传播量和传播效果,而央视春晚的广告收入则年年攀高。

  央视春晚的历史上,众多一线品牌赞助商来来往往,有的旋踵即逝,有的盘桓数年。随着互联网领域的快速发展,从2015年开始,互联网公司成了春晚广告大战的主力军,大肆占领“黄金时段”。之前就有互联网行业人士预测称,春晚广告冠名成BAT必争之地,腾讯、阿里巴巴都来了,百度还会远吗?2019年,百度成了这届春晚总冠名赞助商。

  而齐聚央视春晚的BAT,必将一如既往的拔得头筹,大唱“独角戏”。往年这些大金主春晚发红包的盛况还历历在目,2015年腾讯微信红包轰动一时,实力扛鼎让当届其他赞助商都成为了浮云。随后的三年阿里接棒,淘宝三年蝉联春晚标王。红包策略让用户的钱袋子鼓了起来,再没有人去在意这届央视春晚还有哪些其他的赞助商。

  2019年春晚,百度将接力继续大下红包雨。而春晚的其他赞助商,恐怕又会如往年一样落得个默默无名的下场。

  抖音今来凑热闹 无奈蹭热少人议

  1月18日,作为春晚次级赞助商,抖音召开了发布会,但是正如上文所说历年春晚次级赞助商的露出都很有限,甚至落得默默无名的下场。有行业观察人士表示,近年来互联网科技公司风头正劲,再加上这几年腾讯淘宝赞助春晚,出手就是几个亿,所以大家对于下一届春晚是哪家互联网公司冠名兴趣颇浓,也都免不了讨论一番。而对于非主要赞助商,无论是媒体还是用户,往往没有太多的关注热情。

  以2018年淘宝春晚的冠名情况为例,从广告触达和用户反馈两方面来看。一方面,据2018年3月1日酷云互动的数据统计显示,2018年央视春晚获得了极高的关注,总冠名淘宝品牌的GRP也位居第一,高达9303,比排在第二和第三位的新浪与汇源品牌的GRP总和还高,其他赞助商品牌的广告GRP更少,多数都只是淘宝品牌GRP的3%左右。

  另一方面,从用户反馈来看,春晚期间淘宝服务器崩溃是实。据淘宝方面表示,他们知道春晚的流量大,推导了各种极端情况,最终决定稳妥起见,在2017年双十一的基础上,再扩容3倍。结果,春晚当晚登录的实际峰值超过了双十一的15倍。由此可见,用户对于淘宝品牌的极高关注导致的点击行为来势有多凶猛。那么多的春晚赞助商,只有冠名赞助商淘宝才最深得人心,至于对其他一众赞助商的关注度可想而知。

  抖音作为2019春晚次级赞助商,最终很有可能也落得少有人议的结果,想通过砸钱博取用户好感的目标也可能较难实现。而且抖音的黑历史也很难让其成为主赞助商,核心原因还是价值观的“Low”和自带的监管处罚。这一点,也成为不少网友对“抖音上春晚”这个消息的第一反应。

(来源:澳门永利博彩官网)

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